Google Instant...

Es una función de búsqueda de Google que nos permite visualizar consultas similares durante el proceso de nuestra propia búsqueda. Para ello los posibles resultados son previsibles antes de confirmar nuestra búsqueda.

Google Instant nos proporciona los resultados deseados de una forma más rápida, ya que en esta herramienta de Google nos permite ahorrarnos un promedio de dos a cinco segundos por consulta cuando se utiliza. El algoritmo de esta función pretende ahorrarnos tiempo en nuestras búsquedas intentando ofrecernos posibles resultados que sean relevantes y/o similares a otras consultas que han realizado otros usuarios. 

La escuela de marketing digital Neetwork Business School nos compartió información que sus especialistas de marketing descubrieron y la cual nos puede ayudar a comprender el impacto que tiene Google Instant, les comparto la información mas relevante sobre dichos descubrimientos: 

1. Keywords desencadenantes más genéricas: El número promedio de términos en keywords desencadenantes ha disminuido 1.64% en total. Más específicamente, ha habido más keywords de 1 término y unas pocas más keywords de 2 términos. No se ha visto un cambio significativo en más de 3 términos, esto significa que está ocurriendo un cambio de keywords de 2 términos a keywords de 1 término, sin afectar al long-tail.

2. Keywords desencadenantes más cortas: La longitud promedio de las keywords ha disminuido en 1.65%. Más específicamente, ha habido una proporción más alta de keywords cortas (3 a 9 caracteres) y una proporción más baja de keywords medias (10 a 20 caracteres).

Dada la naturaleza de Google Instant, la gente que realiza búsquedas va a dejar de escribir su consulta mientras vea que los resultados relevantes son ciertos. Este fenómeno conduce a más keywords cortas (menos términos, menos caracteres) y menos keywords largas activadas.

3. Nos permite un CTR más alto: Mientras hemos visto una disminución general en impresiones de -6.75% desde el periodo anterior al lanzamiento de Google Instant comparado con la semana posterior al lanzamiento, la cantidad de clics ha aumentado en 4.54%. Esto es debido a un asombroso CTR mejorado: hasta 12.14%.

El rank también mejoró en 2.21% y el CPC incrementó en 1.11%. Creemos que el salto en el CTR es estadísticamente significante mientras que el aumento del CPC no se debe a la estacionalidad.

Este salto en el CTR muestra que tan relevantes son los resultados en tiempo real.

4. Mayor volumen de conversión a un mayor coste por adquisición: Desafortunadamente para los anunciantes, la tasa de conversión promedio ha disminuido un poco en 1.09%. Sin embargo, esta disminución no es tan mala en relación al incremento en el tráfico de clics. A pesar de una caída en las impresiones, hemos visto un crecimiento global de +3.49% en el volumen de conversiones, mientras que el CPA ha incrementado en un 2.16%.

Entonces, en la actualidad Google Instant representa un impacto al momento de realizar las búsquedas, los resultados iniciales nos muestran que las sugerencias por el algoritmo de Google tienen gran relevancia dentro de las consultas de los usuarios. 

Y tu ¿consideras que Google Instant beneficia de cierta forma a mejorar el posicionamiento de los sitios Web o todo lo contrario?