En marketing, un Call to Action (CTA) o llamada a la acción es un estímulo que se busca generar en los usuarios para realizar una acción concreta y previamente definida por la empresa. Una llamada a la acción es como una puerta que te lleva a otro lugar y por la cual una persona invita a otra persona a pasar por ella; por ejemplo, a visitar una web, a registrarse en un webinar, a obtener un algún recurso útil para el usuario o concluir una compra. Es importante darle la importancia suficiente a nuestras llamadas a la acción ya que estas nos permitirán el acercamiento a una acción concreta con nuestros usuarios y/o consumidores. La mayoría de las empresas olvidan el uso de los CTA o no dan la suficiente importancia por motivos como: Dar por hecho que los usuarios saben el camino que tienen que tomar para hacer algo o para aprender/informarse sobre un tema. Consideran que los CTAs son elementos desagradables o molestos para los usuarios. Creen que se ahorran tiempo al no implementar CTAs...
La publicidad vive un cambio de ciclo entre dos culturas de comunicación profundamente distintas. Después de una época de predominio publicitario yang, basado en campañas intrusivas que van a buscar al público allí donde éste se encuentra, llegan los tiempos de la publicidad yin, cuyo objetivo es la creación de espacios de encuentro, el cultivo de la relación y la elaboración de productos publicitarios con capacidad de atracción. Bien, para entender mejor el contexto del Inbound marketing te hablaremos sobre su contra parte el Outbound Marketing Una web puede obtener tráfico de dos maneras: Outbound marketing. Este se refiere a la publicidad de pago tradicional. El anunciante paga por captar la atención del usuario mediante telemarketing (llamadas frías), acciones de marketing directo (como envíos a través del correo ordinario), cuñas en la radio y anuncios televisivos, folletos, email marketing no deseado y, en definitiva, cualquier fórmula de publicidad convencional...