¿Qué es el RankBrain y como afecta al posicionamiento orgánico?

Es importante recalcar que el objetivo de todos los motores de búsqueda es ofrecer al usuario lo que está buscando exactamente y hacerlo de una manera rápida y sencilla; por lo que actualizaciones como la de RankBrain resultan indispensables para mejorar las experiencias de búsqueda de los internautas. 

 Google siempre se mantiene a la vanguardia en lo que a tecnología respecta, creando algoritmos cada vez más modernos, útiles e innovadores, pero ¿sabías que Google actualiza éstos entre 500 y 600 veces al año?, esto se traduce a que el motor de búsqueda más usado realiza entre 2 y 3 actualizaciones diarias.

RankBrain  transforma las palabras en vectores numéricos; esto hace que las máquinas puedan entender más fácil estos datos. Estos vectores son usados para crear significados en torno a sus términos relacionados,  busca sinónimos entre palabras clave. Esto hace que RankBrain detecte patrones comunes que se relacionen entre sí y los resultados de las búsquedas sean todavía más exactos.

Google ha conseguido mejorar mucho su algoritmo para ofrecer los resultados más óptimos ante las consultas de los usuarios, pero aún existen muchas búsquedas que no ofrecen lo que verdaderamente corresponde; esto es uno de los problemas que tiene que solucionar, ya que aún no entiende ciertas consultas, ya sea por considerar significados diferentes o erróneos en función de su posición en la frase, el contexto en el que se hace la búsqueda o los plurales o faltas de ortografía.

• Mientras más clics, mejor posicionamiento.

Con RankBrain una web que obtenga más clics que el resto de páginas que aparecen en los SERPs tendrá mejor visibilidad en las búsquedas orgánicas, tal y como ha ocurrido hasta ahora, pero ahora cobrará más importancia si cabe que el CTR de tu páginas posicionadas aumente.

• Ampliar las keywords relacionadas. 

Si conseguimos posicionarnos por un amplio volumen de keywords relacionadas, con RankBrain tendremos aún más opciones de recibir tráfico orgánico. Si por un supuesto nuestra página web está posicionada por la keyword “Emprendimiento Digital”, y mediante una estrategia de contenido que responda de forma natural las preguntas de los usuarios, podemos obtener un buen posicionamiento por las palabras clave relacionadas como “digital entrepreneur” o "marketer entrepeneur".

• La puntuación RankBrain vs  PageRank

Desde Google confirman que cuántas más probabilidad tenga un resultado de generar un clic, mejor será su posicionamiento en buscadores. Esta puntuación interna de Google, sería algo similar al Quality Score que hasta ahora se usa en las campañas de enlaces patrocinados en Google Adwords.

• Apostar con más fuerza para estar entre los 3 primeros resultados

La gran mayoría de tráfico orgánico, un 99% aproximadamente, provienen de la primera página de resultados, y las 3 primeras posiciones se llevan un 70% de los clics. Es por ello, que si con RankBrain se da mucha más importancia al posicionamiento en función de la interacción de los usuarios, a partir de ahora cogerá más importancia estar entre las 3 primeras posiciones, por lo que los esfuerzos en SEO se tendrán que multiplicar.

• El SEO Local tendrá más importancia

El algoritmo RankBrain potenciará de forma natural los contenidos que sean de utilidad para satisfacer las necesidades de los usuarios en un área local.
También cabe destacar que mediante el nuevo algoritmo de Google, muchos artículos de medios hasta ahora bien posicionados desaparecerán de los SERPs si no son relevantes para el usuario de esa área local.