Factores relevantes para el posicionamiento.

En la actualidad el tema del posicionamiento ha tenido un gran auge dentro del mundo de los negocios, la grandes y pequeñas empresas buscan estar presentes en el momento y lugar indicado, cumpliendo las expectativas de los consumidores que a través de los medios digitales demandan un producto y/o servicio.

Existen dos formas de lograr ese posicionamiento que buscan las empresas para lograr atraer a miles de clientes y lograr tener una mayor presencia dentro del mercado; la primera es un posicionamiento de forma orgánica denominado Search Engine Optimization (SEO) que busca establecerse entre los motores de búsqueda de forma natural, enfocando nuestros esfuerzos en ofrecer contenido de calidad que pueda ser significativo dentro de la vida de los usuarios, analizando tendencias y palabras claves referentes a nuestro nicho, permitiéndonos contar con un mayor alcance en el mercado. A diferencia de esta primera forma de posicionamiento, contamos con el posicionamiento mediante pago; Search Engine Marketing, el cual nos permite divulgar nuestro contenido web de forma más rápida con el objetivo de lograr una mayor visibilidad dentro del nicho y poder posicionarnos dentro de las primeras apariciones dentro de la pagina de resultado de un motor de búsqueda (SERP). 

Ya sabemos que un motor de búsquedas primeramente recoge un listado de paginas web disponibles y después las ordena con base a sus algoritmos, pero ¿De que depende que aparezcamos dentro de los primeros resultados en las SERP?

Existen distintos factores que interviene en el proceso de posicionamiento, estos factores se encuentran en continuo cambio y se dividen en dos tipos: 

• Factores Internos (On-site)
• Factores Externos (Off-site)

Los factores Off-Site son aquellos que no podemos controlar directamente, pero le señalan al buscador la relevancia que tiene una web, de esta forma mediante los algoritmos y los motores de búsqueda establecen los primeros resultados, algunos de los factores a tomar a consideración son los siguientes: 

• Calidad de backlinks: muchos consideran que mientras mas enlaces provenientes de otras direcciones web estén vinculadas a tu sitio, mayor sera la importancia que se tenga dentro del ranking de posicionamiento, pero en realidad Google no solo considera la cantidad de enlaces externos que dirigen a tu web, si no la calidad de las paginas web que dirigen a estos. 
• Comportamiento del usuario: uno de los factores principales para el posicionamiento es el comportamiento del usuario mientras navega por Internet; las paginas que ha visitado anteriormente y con que frecuencia, ademas debemos de tener a consideración que los resultados mostrados para un mismo termino pueden variar dependiendo la ubicación del usuario.
• Implicación social: que tanta presencia tenemos dentro de una comunidad, el uso de las redes sociales mediante menciones, post o contenido relevante, puede ayudar al posicionamiento de nuestra pagina web al tener un activo contacto con los usuarios presentes en redes sociales.

Los factores On-site son aquellos relativos a nuestra web. Su objetivo principal es hacer la vida más fácil a los buscadores cuando acceden a nuestras páginas. Desde la calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML son factores relevantes de una web.

• Contenido: el contenido de nuestra web debe de ser el factor mas importante para lograr posicionarnos. Si ofrecemos contenido único, original e interesante para los usuarios, lograremos posicionarnos de una forma mas acelerada. Basados en los datos del SERP de SEMRush, se descubrió que contenidos más largos tienden a tener mejor Rank en el resultado de búsquedas de Google. La primera página de resultados promedio de Google contiene 1,890 palabras.
• Estructura web: una vez que las arañas de Google acceden a nuestra web, envían toda la información que rastrean en los servidores. Por eso es importante contar con un sitemap de nuestro sitio que facilite la comprensión de la estructura web del sitio. También debemos de tomar en cuenta que establecer buenos URLs nos facilita la usabilidad y favorece a la navegación del usuario.
• Experiencia de Usuario (UX): juega un papel de gran relevancia dentro del posicionamiento de una pagina. Aunque Google ha confirmado que no influye dentro de los rankins de resultados, no podemos olvidar que la experiencia que le brindamos a cada usuario es especial, ya que en ella recae si el usuario regresara. Desde mostrar un contenido de calidad, enlaces, calidad de imagen y vídeo, los tiempos de carga de nuestro sitio, entre otros factores nos dictaminan si la experiencia de una pagina es óptima o no.